《意见》指出，虽然进入世界500强企业的中央企业数量逐年增多，但“大而不强”的问题一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。中央企业要实现“做强做优、世界一流”的目标，就必须努力打造世界一流的品牌。

    《意见》明确了中央企业品牌建设的主要内容，即大力实施品牌战略、准确把握品牌定位、加强自主创新、努力追求高品质、提高精致管理水平、拓展品牌营销传播渠道、严格开展品牌保护、坚持诚信合规经营。

    《意见》强调，中央企业是品牌建设的主体，要把品牌建设作为“一把手”工程来抓，一以贯之、持之以恒；要将品牌制度和流程渗透到企业生产经营的各个环节，形成协同效应；有条件的企业可以积极探索将品牌建设工作纳入业绩考核体系；要为品牌建设提供坚实的资金保障；要把“做企业就是做品牌，一流企业要有一流品牌”“品牌也是生产力，自主品牌是企业的核心竞争力”和“品牌是企业的无形资产，是实现保值增值的重要途径”三大理念作为企业文化建设的重要内容，不断增强全员品牌意识。